RAM
New member
Almanların satın alma ruh hali bulanık: Yüksek enflasyon ve küresel krizler belirsizliğe neden oluyor. Ticaret odası patronu Genth bunun ekonomi açısından ne anlama geldiğini açıklıyor.
Alman şehir merkezlerinde sosis, krep ve sıcak şarap kokuyor. İnsanlar Noel pazarındaki tezgahlarda ve çevredeki dükkanlarda telaş içindeler. Ama aynı zamanda bir şeyler satın alıyorlar mı?
En son ekonomik tahminler muhtemelen birçok işletme sahibini ilgilendirecektir. Örneğin sanayileşmiş ülkeler örgütü OECD, Almanya'nın önümüzdeki yıl ekonomik büyüme açısından son sıralarda yer alacağını düşünüyor. Bununla ilgili daha fazlasını buradan okuyun. Alman enstitüleri de oldukça temkinli sesler çıkarıyor. Ifo Enstitüsü halihazırda daha fazla kısa süreli çalışma ve daha fazla işten çıkarma bekliyor.
Alman Perakende Birliği (HDE) Genel Müdürü Stefahn Genth, t-online'a verdiği röportajda Noel işinin şu ana kadar nasıl başladığını, hangi trend ürünlerin insanları satın almaya teşvik ettiğini ve buna rağmen 2025 yılı için neden iyimser olduğunu anlatıyor. tüm tahminler.
t-online: Bay Genth, Noel hediyelerini kendiniz aldınız mı?
Stefan Genth: Sadece kısmen. Her yaz kendi kendime şunu düşünüyorum: Aslında bu sefer daha erken yapmaya başlamalıyım. Sonunda her zaman Kasım ve Aralık olur.
Pek çok şehir şu anda oldukça yoğun ve hafta sonu Noel pazarları açılıyor. Bu ticareti teşvik eder mi?
Daha ziyade tam tersi: İnsanlar çoğunlukla alışveriş yapmak için şehir merkezine geliyor ve ardından Noel pazarına da gidiyor. Ama oradaki harika atmosfer aslında satın alma isteğini artırıyor. Noel pazarları insanları gündelik hayatlarının dışına çıkaran duygusal bir ortam yaratır.
Stefan Genth: “Tüketiciler enflasyon, yüksek elektrik fiyatları ve jeopolitik krizlerden rahatsız.” (Kaynak: The Hoffotografen GmbH Berlin)
Bu şu anda mağazalarda işlerin iyi gittiği anlamına mı geliyor?
İşe yarıyor. Hafta sonları yoğun olsa bile tüketiciler enflasyondan, yüksek elektrik fiyatlarından ve jeopolitik krizlerden tedirgin oluyor. Bu nedenle genel satın alma davranışı temkinli.
Bununla birlikte derneğiniz Noel işinde satışlarda yüzde 1,3 oranında hafif bir artış bekliyor. Bu nasıl bir araya geliyor?
Bu kesinlikle geleneksel olarak güçlü olan Advent hafta sonlarından kaynaklanmaktadır. Tahminimiz şunu gösteriyor: İnsanlar hediyelere kişi başı ortalama 300 Euro civarında harcamak istiyor. Perakende şirketlerinin ise yılın son iki ayında 121 milyar euro civarında satışları var. Noel dışında bile perakendede istikrarlı satış gelişimi görüyoruz.
O halde sorun nerede?
Şirketlerin Noel işlerine yönelik talepleri şu anda gördüğümüzden daha yüksek. Pek çok sektör yıllık cirosunun dörtte birini bu dönemde elde ediyor. Çok daha fazlası mümkün olabilir çünkü Almanlar aslında diğer Avrupa ülkeleriyle karşılaştırıldığında mükemmel bir konumda. Gelirlerimiz ve varlıklarımız yüksek. Corona döneminde çok tasarruf yapıldı. Ancak birçok kişi işlerinin gelecekte güvende olup olmayacağından emin değil ve para biriktirmeyi tercih ediyor. Bu huzursuzluk hissi tüketimi engeller. Anketlerimizin gösterdiği gibi, bakkal dışındaki perakendecilerin her ikisinden biri Noel işlerinin geçen yıla göre daha kötü olmasını bekliyor.
Bu yıl herhangi bir trend görüyor musunuz?
Oyuncaklar, tüketici elektroniği ve mücevher gibi klasiklerin yanı sıra iki heyecan verici gelişme görüyorum. Birincisi: Dubai çikolatası gibi yüksek talep gören küçük lüks ürünler. Bu, insanların kriz zamanlarında kendilerini ödüllendirmek için küçük, uygun fiyatlı lüks ürünler satın aldığı bir olgu olan “ruj endeksi”nin tipik bir örneğidir. İkincisi: analoga dönüşü temsil eden masa oyunları ve kitaplar. Birlikte anlar yaratırlar; bu özellikle Noel zamanında iyidir.
Stefan Genth nitelikli bir idari ekonomisttir. 1996'dan beri ticaret birliğinde çeşitli pozisyonlarda çalıştı. 2001'den itibaren Bielefeld merkezli Ostwestfalen-Lippe perakende birliğine genel müdür olarak başkanlık etti. 2007 yılında HDE'de genel müdür görevini devraldı.
Sadece Kara Cuma ve Siber Pazartesi'ydi. Bu indirim savaşları Noel işini geriye mi itiyor?
Hayır, bunlar daha çok ek dürtülerdir. Tüketici elektroniği burada özellikle fayda sağlıyor ancak diğer sektörler de işin içine giriyor. Kampanyanın iki gününde geçen yıla benzer şekilde 5,9 milyar euro civarında satış bekliyoruz.
Ancak bu özellikle çevrimiçi perakendecilere fayda sağlamıyor mu?
Çevrimiçi perakendeciler elbette bundan yararlanıyor ancak sabit perakende de iyi durumda. Kasım ve Aralık aylarında Noel işinin yalnızca yüzde 17'si çevrimiçi olarak gerçekleşiyor: yaklaşık 21,5 milyar avro. Tüketicilerin çoğu esnektir: Çevrimiçi veya çevrimdışı, kendileri için uygun olan her yerden satın alır.
Alman şehir merkezlerinde sosis, krep ve sıcak şarap kokuyor. İnsanlar Noel pazarındaki tezgahlarda ve çevredeki dükkanlarda telaş içindeler. Ama aynı zamanda bir şeyler satın alıyorlar mı?
En son ekonomik tahminler muhtemelen birçok işletme sahibini ilgilendirecektir. Örneğin sanayileşmiş ülkeler örgütü OECD, Almanya'nın önümüzdeki yıl ekonomik büyüme açısından son sıralarda yer alacağını düşünüyor. Bununla ilgili daha fazlasını buradan okuyun. Alman enstitüleri de oldukça temkinli sesler çıkarıyor. Ifo Enstitüsü halihazırda daha fazla kısa süreli çalışma ve daha fazla işten çıkarma bekliyor.
Alman Perakende Birliği (HDE) Genel Müdürü Stefahn Genth, t-online'a verdiği röportajda Noel işinin şu ana kadar nasıl başladığını, hangi trend ürünlerin insanları satın almaya teşvik ettiğini ve buna rağmen 2025 yılı için neden iyimser olduğunu anlatıyor. tüm tahminler.
t-online: Bay Genth, Noel hediyelerini kendiniz aldınız mı?
Stefan Genth: Sadece kısmen. Her yaz kendi kendime şunu düşünüyorum: Aslında bu sefer daha erken yapmaya başlamalıyım. Sonunda her zaman Kasım ve Aralık olur.
Pek çok şehir şu anda oldukça yoğun ve hafta sonu Noel pazarları açılıyor. Bu ticareti teşvik eder mi?
Daha ziyade tam tersi: İnsanlar çoğunlukla alışveriş yapmak için şehir merkezine geliyor ve ardından Noel pazarına da gidiyor. Ama oradaki harika atmosfer aslında satın alma isteğini artırıyor. Noel pazarları insanları gündelik hayatlarının dışına çıkaran duygusal bir ortam yaratır.
Stefan Genth: “Tüketiciler enflasyon, yüksek elektrik fiyatları ve jeopolitik krizlerden rahatsız.” (Kaynak: The Hoffotografen GmbH Berlin)
Bu şu anda mağazalarda işlerin iyi gittiği anlamına mı geliyor?
İşe yarıyor. Hafta sonları yoğun olsa bile tüketiciler enflasyondan, yüksek elektrik fiyatlarından ve jeopolitik krizlerden tedirgin oluyor. Bu nedenle genel satın alma davranışı temkinli.
Bununla birlikte derneğiniz Noel işinde satışlarda yüzde 1,3 oranında hafif bir artış bekliyor. Bu nasıl bir araya geliyor?
Bu kesinlikle geleneksel olarak güçlü olan Advent hafta sonlarından kaynaklanmaktadır. Tahminimiz şunu gösteriyor: İnsanlar hediyelere kişi başı ortalama 300 Euro civarında harcamak istiyor. Perakende şirketlerinin ise yılın son iki ayında 121 milyar euro civarında satışları var. Noel dışında bile perakendede istikrarlı satış gelişimi görüyoruz.
O halde sorun nerede?
Şirketlerin Noel işlerine yönelik talepleri şu anda gördüğümüzden daha yüksek. Pek çok sektör yıllık cirosunun dörtte birini bu dönemde elde ediyor. Çok daha fazlası mümkün olabilir çünkü Almanlar aslında diğer Avrupa ülkeleriyle karşılaştırıldığında mükemmel bir konumda. Gelirlerimiz ve varlıklarımız yüksek. Corona döneminde çok tasarruf yapıldı. Ancak birçok kişi işlerinin gelecekte güvende olup olmayacağından emin değil ve para biriktirmeyi tercih ediyor. Bu huzursuzluk hissi tüketimi engeller. Anketlerimizin gösterdiği gibi, bakkal dışındaki perakendecilerin her ikisinden biri Noel işlerinin geçen yıla göre daha kötü olmasını bekliyor.
Bu yıl herhangi bir trend görüyor musunuz?
Oyuncaklar, tüketici elektroniği ve mücevher gibi klasiklerin yanı sıra iki heyecan verici gelişme görüyorum. Birincisi: Dubai çikolatası gibi yüksek talep gören küçük lüks ürünler. Bu, insanların kriz zamanlarında kendilerini ödüllendirmek için küçük, uygun fiyatlı lüks ürünler satın aldığı bir olgu olan “ruj endeksi”nin tipik bir örneğidir. İkincisi: analoga dönüşü temsil eden masa oyunları ve kitaplar. Birlikte anlar yaratırlar; bu özellikle Noel zamanında iyidir.
Stefan Genth nitelikli bir idari ekonomisttir. 1996'dan beri ticaret birliğinde çeşitli pozisyonlarda çalıştı. 2001'den itibaren Bielefeld merkezli Ostwestfalen-Lippe perakende birliğine genel müdür olarak başkanlık etti. 2007 yılında HDE'de genel müdür görevini devraldı.
Sadece Kara Cuma ve Siber Pazartesi'ydi. Bu indirim savaşları Noel işini geriye mi itiyor?
Hayır, bunlar daha çok ek dürtülerdir. Tüketici elektroniği burada özellikle fayda sağlıyor ancak diğer sektörler de işin içine giriyor. Kampanyanın iki gününde geçen yıla benzer şekilde 5,9 milyar euro civarında satış bekliyoruz.
Ancak bu özellikle çevrimiçi perakendecilere fayda sağlamıyor mu?
Çevrimiçi perakendeciler elbette bundan yararlanıyor ancak sabit perakende de iyi durumda. Kasım ve Aralık aylarında Noel işinin yalnızca yüzde 17'si çevrimiçi olarak gerçekleşiyor: yaklaşık 21,5 milyar avro. Tüketicilerin çoğu esnektir: Çevrimiçi veya çevrimdışı, kendileri için uygun olan her yerden satın alır.